Ferngesteuerter "Kaufrausch"

Was ist die Ursache für die Lust an der Schnäppchenjagd, für den unreflektierten Kaufwahn? "Ein Schnäppchen ist für unser Gehirn eine unerwartete Belohnung", meint Dr. Georg Häusel, Psychologe und Konsumforscher aus München. "Sie löst einen Schub des Nervenbotenstoffs Dopamin im Gehirn aus – und damit auch einen Handlungsschub. Wir greifen einfach zu."
Diesen Vorgang kann man sogar mit Bildaufnahmen des Gehirns belegen. Dopamin aktiviert bei interessanten Kaufangeboten eine bestimmte Struktur im Vorderhirn; dieser „Nucleus accumbens“ spielt auch bei der Entstehung von Süchten eine wichtige Rolle und gerät z.B. auch beim Konsum von Kokain in Wallung! Jene Bereiche im Großhirn, die für die Vernunft zuständig sind, werden durch rauschähnliche Glücksgefühle vorübergehend lahm gelegt, und wie mit Scheuklappen versehen steuern wir auf das Produkt zu. Kaufrausch im wahrsten Sinne des Wortes!

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Bildquelle: Stockexpert Image #31821521
